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communication et campagne publicitaire

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communication et campagne publicitaire a été créé par Guest

quelles sont les moyens de communication ou publicitaire pour vendre les vin chilien au Chili et a l'etranger?

je realise mon mémoire sur lea communication des vins Bordealis et des vins chilien puis je fais une etude comparative. Je vais à Santiago du Chili mi février pour 4 mois.
ou pourria srencontrer des professionnels

Merci de votre compréhension

Sulian
03 Déc 2005 10:08 #1

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Réponse de Anthony sur le sujet Re: communication et campagne publicitaire

Salut Sulian,

pour commencer vec le Chili, je crois qu'il faut planter le decor de la situation au niveau consommation: 90% des chiliens ne boivent pas de vin. Et dans les 10% restant, 90% d'entre eux boivent du vin en bouteilles pet de 5l ou en bouteilles a moins de 2000 pesos (3 Euros). Ce n'est pas moi qui l'avance, mais un oenologue chilien. Dans les 1% qui sont reellement interesses par l'objet de notre passion, plus du 50% doit vivre dans la capitale Santiago, qui regroupe par ailleurs 40% de la polulation chilienne et tous les grands hotels ou restaurants.

Le Chili n'importe que tres peu de vins etrangers. La faible consommation et des taxes prohibitives a l'import font que les vins locaux ont le monopole quasi-complet. Et comme le choix s'agrandit chaque mois, ce n'est pas pres de changer.

La communication locale est des lors reduite, car le besoin ne s'en fait pas sentir. La plupart des achats se font en super-marches (ou hyper tenus par des groupes francais et allemands). Il y a peu de cavistes, qui ne servent reellement que les purs amateurs, les touristes et les restaurants.

Certains magazines ont vu le jour ces dernieres annees, tout comme les portails web, qui ont l'avantage de pouvoir livrer en region (c'est long le Chili !) et qui impriment leur propre magazine.

Pour n'en citer que quelques uns:

Platos & Copas (revue moitie gatronnomique, moitie vins), du groupe BC Communicaciones.

Vitiviniccultura, du groupe Pautas, qui detient aussi le portail chilevinos.com

Catas & cavas, du groupe Consorcio Periodistico de Chile.

Il y a aussi 2 guides de degustation (style Gault & Millau) qui se vendent bien parmi les amateurs.

Il faut noter que le Chili accepte les publicites pour l'alcool a la TV et il n'est pas rre de voir certaines marques en profiter pour leurs vins de bas ou milieu de gamme (type Casillero del Diablo), afin d'atirer de nouveux consommateurs.

A l'etranger, les domaines chiliens sont regroupes en 2 associations, dont Wines of Chile (ils ont un site web - www.winesofchile.com) est la principale. Elle se charge de faire la promotion dans des marches cibles, comme l'Angleterre ou elle a un bureau local. Les domaines chiliens sont aussi presents dans toutes les foires mondiales, dernier exemple etant celle de Singapour ou il y a vaiat foule sud-americaine et une poignee de francais seulement.

Voila de quoi vous donner un point de depart.

Anthony
03 Déc 2005 11:24 #2

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Réponse de BlackPanzer sur le sujet Re: communication et campagne publicitaire

Bonjour sulian.

Pourrais tu m'expliquer ta formation car je suis en licence vins et commerce a colmar et je pourrais peut-être t'aider dans tes recherches.

Je dois moi même faire un stage en février

Et également j'ai un projet de dévellopement des vins français en corée du sud.

Tu dois t'interresser a la legislation du pays et des pays d'exportation.

Je pense que les douanes peuvent te délivrer ce genre de document sinon essaye les comités interprofessionnels de bordeaux par exemple.

Ou essaye le ministère du commerce.

sinon bonne continuation et a bientôt j'éspère.
03 Déc 2005 11:36 #3

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